我们应该想想为什么小黄人可以活这么久

北风与太阳

今天本来准备串烧一下《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》和《山海经之再见怪兽》两部电影的。
后来想了下，两部电影其实都没啥好聊的，无论是剧情还是画面，其实都只是当下院线片的平均水平，那不如自己给自己丢个命题吧，去想想为什么小黄人可以活这么久。

小黄人大眼萌：神偷奶爸前传

Minions: The Rise of Gru



山海经之再见怪兽

Goodbye Monster



“小黄人”这个IP来自于2010年的动画电影《卑鄙的我》，有意思的是这部电影当时并没有在内地上映，在版权意识不算健全的那个时间点，大多数观众是通过各种盗版资源观看到了这部由反派小偷担任主角的合家欢电影。
大家也许已经不记得《卑鄙的我》第一部到底讲的什么，但是里面贱萌贱萌，满嘴叽里呱啦的小黄人成功出圈。


在有了良好的观众基础后，2014年《卑鄙的我2》走进内地院线，并更名为《神偷奶爸2》，收获3.24亿票房，排名2014年电影票房第29名。

2015年该系列干脆给已经火出圈的小黄人出了衍生电影《小黄人大眼萌》，收获4.36亿票房，再次向市场证明，这个系列只靠卖萌就已经能把票子收进囊中。

2017年《神偷奶爸3》上映，在内地市场斩获10.38亿票房，比当年上映的《蜘蛛侠：英雄归来》和《雷神3:诸神黄昏》领先了一部诺兰的《敦刻尔克》。

同时，小黄人早已渗透进我们的生活当中，无论是小朋友的文具还是冰柜里的可爱多，当钟薛高开始当雪糕刺客的时候，你买一盒可爱多，里面可能还会送你一两个小黄人的摆件。



“小黄人”作为品牌IP成功出圈，但是从电影方面来说该系列评分却频频走低，从第一部的8.6到第三部的6.8，《神偷奶爸》已经从一个惊艳观众的动画作品变成了让人审美疲劳的平庸之作。
很有意思的是，我们现在打开《神偷奶爸4》的页面，我们会发现一些来自2018年的评论




意料之外的是，不仅是我们自己活得比想象中久，小黄人也活得比我们想象中久。
反观国漫，即便是一炮走红，有经典原著打底的“大圣”在2015年《大圣归来》之后也没有了下文，只剩下雄心壮志的各个电影宇宙以及随时客串在新电影里面的彩蛋。

我想，通过对比《山海经之再见怪兽》与这次的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，我们可以找到一些片面的答案。



先看这次的《山海经之再见怪兽》，打的是首部《山海经》题材动画电影的噱头，站的位置比较高。
看了这部电影之后，我必须承认这部电影其实完成的也还不错，有着一个完整的故事，同时也的确是引入了一些比较有意思的怪兽形象和具备中国传统文化特性的驱魔元素在里面。
画面不错，除了一些大场景水特效做的差点意思之外，整体上电影的画面还是有着很高的观赏性。


可是....
这样一部动画作品，”五年磨一剑“，丢在市场里却没有任何的水花，票房口碑双扑街，似乎能不能收回成本都要打个问号。


从我们的常规思路来说，电影卖的不好，主要原因就是这部电影它不够好看。
就像是去年的《雄狮少年》，一样的不被关注，但只要故事不错，就有着”低开高走“的空间。

《山海经之再见怪兽》的故事的确不够出圈，借用了山海经的大背景却只讲出了一个用”爱“来对抗”心魔“的故事，没有想象中那么低幼，但在当下的电影市场，这样的故事观众们都已经见过了太多。




可问题不限于此，毕竟隔壁的小黄人口碑也没有多么的好，却一直有自己的市场。

这时候我们打开小黄人就会发现，在《神偷奶爸》遇到创作瓶颈的时候，小黄人选择的是加入了文化元素，比如这次融合了中国元素，套出了一个《成龙历险记》一样的冒险故事，把原本的IP内容杂糅进新的文化元素当中，一部新的作品就出现了。


这似乎是一个可持续发展的生财之道，毕竟A+B是最好“水内容”的方式（比如今天这篇推送），大同小异的故事套上各个国家的元素，不仅是讨好了各个票仓也让电影有了更加广阔的内容生产空间。




对于小黄人这样成熟的商业IP来说，电影是生意，到了现在这个阶段，电影只要能继续拍，票房只要能继续收回成本，剩下的周边售卖、甚至是环球乐园的相关活动都可以是收入来源。

国产动画电影却不一样，大家似乎都还没有摆脱“手工作坊”的模式，没有成工业规模，更多的是拍一部是一部，只要一个片子不够出彩或者不赚钱，也许下一步就会被打上问号。

所以在电影方面，也许小黄人可以对中国元素浅尝辄止，国产动画却不行。
人家可以只用十二生肖，讲一些怪兽故事。
放到我们自己身上，还是只用一些形象的借用就有点说不过去了。

小黄人可以活这么久，是因为原始IP创造的成功，有资本的支持，同时在当下也有一些可持续发展的思路。

但是国产动画，虽然借用了一些宏大的经典IP，却没有打磨出让人真实可感的故事，即便是有可以沿用的思路，也没有得到很好地的应用。


​借用经典IP，我们应该想的是如何把新故事讲好，而不是如何套着皮再来赚一笔钱。
小黄人可以活这么久，看似很容易，其实是背后的长期积累，我们当下似乎不应该急于套用他们的模式。
按照官方的说法就是，也许我们真的需要找到讲好中国故事的方式，才能在市场上取得自己的成功。

荒岛的未来

其实我在想的是，国产动画能不能不要总是拘泥于神话故事或者传统文化。至少我个人面对一堆西游记，白蛇传等等改编已经审美疲劳。

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