山海经&山海洞—中国神话是我们最好的IP

彭彬

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从山海洞写起，可能是由于服务他的时间够长，可能是因为在那经历的印象够深刻，也可能是他涉及到的那个深厚的文化内涵激发起我对于中国自己文化的强烈认同，并为我们即将拥有基于自己文化的强烈IP而衍生的文旅项目而感到自豪。
本文通过屹景研团队2019年开始所策划、规划、设计的云南山海洞项目，浅谈中国神话IP与文旅项目的结合。


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属于我们古老的神话IP

高尔基说：“神话乃是自然现象，对自然的斗争，以及社会生活在广大的艺术概括中的反映。”神话的产生不是空想，而是基于现实生活。中国古老的神话是当时现实生活、劳动和斗争的缩影，神话反映的是我们古代生活的赞美、反抗或是梦想的一门艺术。
“三万字的《山海经》，五千年的民族史”。山海经是现存唯一的保存古代神话资料最多的著作，是我国神话中国宝一般的存在。山海经的内容可谓包罗万象，从山川地理、植物、医药、矿产，到神话、人物、方国、祭祀、风俗，堪称研究上古时期社会历史的宝库。山海经》不仅是对中华大地上古神话和山川异兽的描述与记录，更是在故事背后刻画出了中华民族代代相传的文化之魂。

02

《山海经》IP开发还处于初步探索阶段

《山海经》影响启发了中外无数创作者，其中的典型例子便是日本百鬼夜行中的妖怪九尾狐，原型出自《山海经》。但《山海经》受众基础薄弱、传播乏力、原始故事零碎、“先烈”居多、资本观望，《山海经》IP开发商业模式远不成熟。所有对于“山海”IP的探索，都还在起步阶段，“路漫漫其修远兮”。在国内的旅游中对于山海经的挖掘目前仅限于一些关于山海经的主题灯会，如下图四川自贡的《山海经》神兽主题花灯。


03

项目为何选择《山海经》IP？

山海洞原名青龙洞，位于云南省昭通市大关县，是一个由地下暗河和钟乳石干洞相结合的溶洞。大关整体的旅游资源确实薄弱，青龙洞也是一个荒废多年，四处塌方地质景观凤毛麟角的项目，初步判断开发价值不大。显然无法按常规的以观赏为主的溶洞经验开发，那这项目如何盘活？
于是团队通过查阅大量的资料及当地各种调研和座谈，深度挖掘昭通的文化底蕴，终于找到昭通大关与我们的文化瑰宝《山海经》有着密不可分的联系。据考察，青龙洞的由来是由于昭通是龙的故乡，青龙、黄龙、白龙，草龙、水龙、火龙的神话传说流传于昭通的“三江四河”。在青龙洞穴的沙泥里仍然依稀可见4.5亿年前这里汪洋大海留下的海洋生物化石标本及海水退却的痕迹。《山海经》里的“巴蛇吞象”中的蛇，就是昭通的“乌梢蛇”。《山海经》九大瑞兽之-青龙古代神话传说中的灵兽，属于传统文化中是四象之一，青龙洞的这个青龙指的就是它。




04

从市场角度验证《山海经》IP的可行性

（1）  山海洞具有唯一性。青龙洞本身知名度不够，没有品牌效应，全国“青龙洞”数量众多，结合大关原生独特资源景区打造的“山海经”文化，具有唯一性。
（2）运用《山海经》培育文旅IP品牌。旅游新趋势：文旅融合IP为王。“博物馆的生意经” 、“把故宫带回家”、“紫禁城生活美学”生活方式衍生消费等证明，文化产业成为全球发展新趋势。大关亟待培育文旅IP品牌实现全面突破。
（3）《山海经》具有大众市场，但在旅游中缺少载体。从游客喜欢高辨识度、好玩有趣并具有价值观的文化心理需求聚焦市场优质文化，“科幻、玄幻、山海经”等文化深受大众喜爱。


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一木亦林

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少年风

很期待更多的神话故事为主的景区

玉小五

嘘，低调。

侠醉穆

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下

應之

前排支持下了哦~

立聪堂助听器宿迁店

我了个去，顶了

匹马又西风

报告！别开枪，我就是路过来看看的。。。

用祖国统一才是唯一

边撸边过

沪深那些年的小哥

我也顶起出售广告位